[摘要] 光谷狼多肉少,不少外来房企英姿雄发,却惨遭滑铁卢,有的楼盘首开只卖40多套房,有的楼盘 “裸奔”还是无法突围,但有的楼盘却混得风生水起,比如朗诗里程。
“吃掉”光谷多的人群
当时的日光,在市场上掀起了不小的波澜,也让人不得不佩服朗诗“敢于打破常规”的定位策略。
一直以来,在南京笑傲江湖的朗诗,都是以做中 科技住宅为主,可是,这一次,它却在光谷打造了一个刚需项目。
“光谷这个地方,是年轻人的天下,并且大多是高知分子,这些人毕业时已经22-28岁,也就是说,他们毕业3年左右,就面临买房结婚的问题。更独特的是,他们收入高,却因毕业时间短而积蓄不多,即使年薪10万,3年下来,除去必要消费,一般人的积蓄也就在5-15万。
继续深挖会发现,他们以湖北江西河南四川的人居多,家里有背景的已经打道回府,留下奋斗的年轻人,家里能给的支持微乎其微,也就是说,这些人买房需求强烈,首付支付能力不高,但是还贷能力强。”
这就是朗诗在做产品定位之前所做的客群分析,细致到不能再细致。
如果说光谷是一个大蛋糕,众人来分食,想要吃饱,就需要准确定位,明确自己吃哪一块。 的调研分析之后,朗诗瞄准的是光谷金字塔中间(既非顶端也非末端)的那些人,这是光谷基数大的人群,也就是刚需。
免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。