[摘要] 过去一周,针对楼市回暖的讨论已经愈发深入,无论是8.5折房贷利率还是楼市成交数据的一片向好,都显示这个市场在1月、2月难于忍受的寒冰之中开始复苏。
忧“以价换量”难以为继
同样是“平价”的销售策略,但滞销的楼盘一样有。
3月中旬,武昌某楼盘加推,而该楼盘在2011年底已经以92折的优惠加推过一次,当时的场面十分火爆。但此次的加推与之前的火爆销售比起来,出乎了很多人的意料。用该楼盘销售经理的话来说,“销售成绩虽然不算很差,但跟预想的还有很大差距。”
“有的楼盘几个月来的连续加推一直都收获着不错的成绩,而且越往后看来,人数越来越少,甚至有的再次加推,拿出的都是好景观的房源,去化率一次比一次倒退。”业界认识告诉记者,从疯抢到轻微滞销,遇到这种情况的并不止一个楼盘。不少楼盘的加推开盘最终收获了预订五成的成绩,尚算良好,但是和楼盘首期开盘时基本上销售一空的火爆人气相比,还是有了很大的落差。
“不少楼盘新推房源在首期房源上市时多会出现报价跳空低开,但这种策略在一期楼盘中也只能做一次,这个策略无法继续维系。”一个楼盘的营销总监说,3月以来,有的楼盘没打折也有成交量,有的楼盘没成交量也会打折,但依然卖不动,两者同时并存。
“我们发现那些号称大降价的楼盘,虽然在当时促成了一波成交,但整体看,这种策略在此后的促销中对销售的推动就非常有限。这让很多购房者更加倾向于静观其变。”这位营销总监对此现象十分担忧,而这句话实际上已经在购房者身上得到了证实。
在金银湖某项目售楼现场的看房者陈阿姨说,自己已经看了2个多月的房子了,原本年初就准备买房,在各种降价口号的鼓动下,也很有买房的冲动,但是越到后面却越不心急了。“这个楼盘的价格原来对我很有吸引力,而且降价后的价位对于我来说也算比较满意,但是我发现现在周围降价的楼盘越来越多,所以我觉得它应该还能继续降价,所以我还是再观望观望。”
记者观察3月的楼市报表发现,从成交前十名来看,销售势头一直强劲的楼盘,确实是那些价格稳定,性价比理想的楼盘。“虽然同样是‘平价’楼盘,但因此而带来的销售效果却有所不同,”一位业内人士道出其中的原因,他告诉记者,有的楼盘长期保持“平价”姿态,对于购房者来说,感觉房价下跌的可能性不大,反而会促使购房者出手;而对于房价处于不稳定时期的楼盘来说,购房者更愿意等等看。
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