[摘要] 纵观“正广和”品牌的发展时间轴，可以清晰地显示出独具特色的品牌战略演变路径：以承袭中国文化精髓为核心的创建主线始终不变，挖掘市场日常所需，向消费者传播一种理性、健康、文明的饮品观念，从国内到海外，开拓更广阔的消费市场，使品牌上升为一种精神符号，一种生活理念的标志，以及消费者心目中永垂不朽的经典。
品牌的生命力在于服务内涵的不断新生，当光明食品集团不再拘泥于传统单一的产业结构，向着全覆盖式的生活服务布局迈进，品牌力量也随之分化、壮大，以各种产品形式深入到人们日常的之中，正如其旗下“正广和”品牌，以平衡人体微量元素为产品开发点，开创新颖的功能型饮料市场。
说起正广和的诞生，要追溯到上海开埠。1864年，英商乔治•史密斯踌躇满志来到上海，在当时的英租界内创办了“广和洋行”，主要经营洋酒和啤酒业务。
1882年，英商考尔伯克和麦克利格作为合伙人加盟“广和洋行”。翌年，史密斯脱离“广和洋行”，在现九江路另办洋行，取名为“老广和洋行”,为了区别，考、麦二氏将原洋行更名为“正广和洋行”。“正广和”的含义就是“正本清源，广泛流通，和颜悦色”。
为了进一步扩大经营品种和经营范围，考、麦二氏于1892年在上海的茂海路2号，购地4亩筹建汽水厂，翌年建成投产，英文厂名为“AQUARIUS COMPANY”，即正广和汽水厂。
老正广和送水马车
1921年，为扩大盈利，麦克利格两兄弟决定迁址建新厂。他们买进韬朋路400号的26亩多土地，土地面积就比老厂扩大了5倍多。此后，公司又多次扩建。1932年建成四层楼高3万多平米的洋酒栈房（即现在的五号大楼）。1933年动工建成六层7千多平米的汽水仓库（即现在的六号大楼）。
上海支商用送货车队
为了占有更大市场，除保证产品质量领先外，公司在广告宣传方面也是千方百计、无孔不入。其广告用语“正广和多种汽水，滴滴蒸馏而来，菌类完全绝迹，于解渴怡神之外，有安全卫生之功”、“无论何时地如欲饮汽水，请呼（正广和），并认明商标”等广为流传。从此，在上海人的心目中，“正广和”=汽水，汽水=“正广和”，“正广和”三字成为汽水的代名词。
1954年，“正广和”收归国有。尽管数十载市场更新换代，它所蕴含的深厚绵长的中国传统文化被保留下来，它的产品依然是当今令人眼花缭乱的饮料品种中的经典，深受市场喜爱。“
正广和”在国内外饮料品牌百花齐放的市场中，继续秉承品牌理念的精髓，韬光养晦，创新发展，其旗下已形成果汁饮料；碳酸饮料；茶饮料；即冲型果味饮料；上海咖啡；功能性饮料——“生”字牌姜茶、含乳饮料固体饮料——“生”字牌奶茶、“乐”字牌乐口福等七大系列产品。如今，“正广和”品牌起于上海，早已辐射至各大城市，销往港、澳、东南亚地区和国家。
纵观“正广和”品牌的发展时间轴，可以清晰地显示出独具特色的品牌战略演变路径：以承袭中国文化精髓为核心的创建主线始终不变，挖掘市场日常所需，向消费者传播一种理性、健康、文明的饮品观念，从国内到海外，开拓更广阔的消费市场，使品牌上升为一种精神符号，一种生活理念的标志，以及消费者心目中永垂不朽的经典。
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